El aumento del 15% en las llegadas de extranjeros convierte a Pakistán en el destino turístico con mejor desempeño del mundo
En el panorama competitivo del turismo mundial, Pakistán se ha convertido en líder, logrando el título de “destino con mejor desempeño” en términos de turismo durante los primeros nueve meses de 2023. Este prestigioso reconocimiento, según informa el Instituto Mundial de Turismo. Barómetro’ de la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas, destaca los importantes avances de Pakistán en el sector turístico.
Sorprendentemente, Pakistán fue testigo de una tasa estelar de recuperación del 92% a los niveles de turismo previos a la pandemia en 2023. Este notable resurgimiento se vio aún más subrayado por un aumento sustancial del 115% en las llegadas de turistas extranjeros en comparación con el año anterior, lo que indica una recuperación post-COVID fuerte y resiliente. en la industria del turismo.
La Corporación de Desarrollo Turístico de Pakistán (PTDC), bajo el liderazgo dinámico del Director Gerente Aftab Rana, desempeñó un papel fundamental en este éxito. Rana atribuye el resurgimiento a una serie de esfuerzos estratégicos y específicos en la promoción del turismo. En particular, Pakistán marcó su presencia en seis importantes eventos turísticos internacionales, proyectando efectivamente su rico y diverso potencial turístico en el escenario global.
Para reforzar aún más este crecimiento, las iniciativas estratégicas de marketing online y el lanzamiento de la campaña turística “Salam Pakistán” en agosto de 2023 desempeñaron un papel crucial. Estas iniciativas mejoraron significativamente el atractivo de Pakistán, atrayendo a un grupo demográfico variado de turistas de todos los rincones del mundo.
El Ministro de Estado de Turismo, Wasi Shah, felicitó al equipo del PTDC y a los socios de la industria por este notable logro. Sigue siendo optimista acerca de que el sector turístico de Pakistán obtenga un desempeño aún más sólido en 2024, a pesar de los desafíos económicos globales existentes.
Rana también elogió los esfuerzos de colaboración del PTDC, los departamentos provinciales de turismo y los operadores del sector privado. Destacó la importancia de los eventos internacionales para forjar asociaciones globales y elevar el estatus de Pakistán en el mercado turístico mundial.
En un contexto más amplio, el Barómetro del Turismo de la OMT identificó otros destinos con mejores resultados, entre ellos Qatar, Arabia Saudita, Serbia, Turquía y Rumania. Estos países representan diversas regiones como Europa, Asia-Pacífico, América, África y Medio Oriente. Sin embargo, Egipto y Serbia fueron señalados como los destinos con peor desempeño en la lista.
Las principales conclusiones del barómetro revelaron que el turismo internacional había recuperado el 87% de sus niveles previos a la pandemia en los primeros tres trimestres de 2023. Durante este período, se estima que 975 millones de turistas viajaron internacionalmente, lo que supone un aumento del 38% con respecto al mismo período de 2022. aunque sigue siendo un 13% menor que en 2019.
En términos de impacto financiero, se prevé que los ingresos por turismo internacional alcancen los 1,4 billones de dólares en 2023, aproximadamente el 93% de los 1,5 billones de dólares obtenidos en 2019. Esto refleja la fuerte recuperación y el aumento de la demanda en 2023.
Por regiones, Oriente Medio lideró la recuperación, con llegadas un 20% por encima de los niveles prepandémicos. Europa, la región de destino más grande, alcanzó el 94% de sus niveles previos a la pandemia, impulsada por una fuerte demanda intrarregional. África y América recuperaron el 92% y el 88% de sus visitantes antes de la crisis, respectivamente. En Asia y el Pacífico, las llegadas aumentaron al 62% de los niveles previos a la pandemia.
En particular, subregiones como el norte de África, América Central y la Europa meridional del Mediterráneo ya han superado sus niveles previos a la pandemia en los primeros nueve meses de 2023.
De cara al futuro, se espera que las llegadas internacionales alcancen los 1.300 millones en 2023, un 33% más que en 2022 y casi el 90% de los niveles previos a la pandemia. Esta trayectoria se alinea con los pronósticos anteriores de la OMT y sugiere que el turismo internacional está en camino de recuperarse completamente a los niveles previos a la pandemia para 2024, a pesar de los desafíos económicos y las incertidumbres geopolíticas actuales, según la OMT.
