Nos complace anunciar que nuestra empresa de cartera, Isla Délice, líder del mercado francés en productos cárnicos halal de marca, ha adquirido Takul, una de las marcas halal de más rápido crecimiento del Reino Unido.
En estos términos ha anunciado el fondo de inversión Perwyn, en un comunicado de prensa , esta adquisición bastante sorprendente.
Takul, una marca industrial banal
Lanzada en 2022, Takul anteriormente era propiedad de Stonehouse Foods, un distribuidor británico especializado en productos globales.
En el sitio web oficial de la empresa se destacan dos marcas: Duda y Balcerzak. El primero ofrece embutidos de cerdo, el segundo cerdo y aves (no halal).
Takul, una pequeña marca etiquetada como halal, se lanzó en 2022 y no aparece en ningún lado. Debes ir a su propio sitio web en la sección “Términos y condiciones” para ver quién es el propietario.
Un vistazo rápido a su cuenta de Instagram te dará una idea rápida de lo que es Takul: otra marca de productos industriales ultramodernos.
Pizzas industriales, tocino cargado químicamente y otros productos cubiertos de nitritos y azúcar en diversas formas (jarabe de glucosa, dextrosa, maltodextrina, etc.), Takul no se desmarca de la competencia, salvo por su marca chispeante, casi ácida, un argumento bastante corto para explicar su venta al líder francés en halal.
Una adquisición que parece sorprendente a primera vista
Con 250 productos y novedades regulares, la empresa francesa, treinta y dos años más antigua, tiene poca necesidad de la británica, con su gama casi confidencial . ¿Por qué entonces el gigante francés (155 millones de euros de facturación) ha puesto sus miras en el británico Tom Thumb (1,8 millones de euros de facturación)?
La voluntad de Almaric, empresa propietaria de Isla Délice, de penetrar más en el Reino Unido es evidente. La adquisición de Takul se inscribe, como hemos entendido, en una estrategia de crecimiento externo, lo que no deja de plantear interrogantes sobre la elección de esta pequeña marca: ¿se trata de una cuestión de innovación y diversificación? ¿De una consolidación de la posición de Isla Délice en Europa en el mercado halal? ¿Optimización de costos? ¿O incluso la expansión geográfica?
Aunque banal y poco interesante de por sí, Takul posee sin embargo un valor innegable que no se le habrá escapado a Eric Fauchon, director general de Almaric.
Para entenderlo, debemos fijarnos más bien en las reglas que, entre nuestros vecinos británicos, rigen las relaciones entre las empresas y la gran distribución.
El sésamo inesperado entra en la distribución masiva
Takul no es interesante per se . Lo que motivó a Almaric no fueron sus productos ni la marca en sí, sino lo que permite, en este caso, abrir el muy cerrado mercado de la gran distribución británica.
La última aventura de Stonehouse Foods ha demostrado ser más que una simple puerta de entrada: se ha convertido en una apertura inesperada; Un caballo de Troya, podría decir pronto la competencia.
Número uno en Bélgica, presente en España e Italia, Isla Délice trabaja desde 2022 para implantarse al otro lado del Canal de la Mancha.
Tras renunciar a la adquisición de una primera empresa, Almaric decidió empezar de cero, manteniendo conversaciones con Tesco y Morrisons, pero se encontró con un obstáculo casi insalvable: “En el Reino Unido, es difícil para una gran distribución dar de alta a un nuevo proveedor debido a las limitaciones regulatorias”, explica Eric Fauchon, contactado por Al-Kanz.
Continuó: «Si no funciona, es muy difícil para estos últimos terminar la relación comercial, porque existen normas muy protectoras para los pequeños proveedores en comparación con los grandes minoristas. Pero ahí somos una empresa pequeña».
Stonehouse Foods buscaba vender Takul, Isla Délice para ganar un punto de apoyo en el sector minorista. Con esta adquisición, concretada el 1 de marzo de 2024, la empresa francesa dispone ahora de una valiosa cuenta de proveedor, que le permite en agosto del mismo año, menos de seis meses después, listar cerca de treinta de sus productos en el número 1 de Tesco.
En la actualidad, la marca francesa también está presente en Sainsbury’s, Morrisons e Iceland, respectivamente el segundo, cuarto y noveno mayor distribuidor en el Reino Unido; con hasta cuarenta referencias en las tiendas Tesco más grandes.
¿Qué pasa con el pequeño Takul? Aunque Perwyn indicó en septiembre pasado que “el grupo seguirá apoyándolo junto con el lanzamiento de los productos de Isla Délice en el Reino Unido”, no es seguro que vaya a cargar durante mucho tiempo con una marca cuyo único activo real era una cuenta de proveedor en el sector de la gran distribución.
El “verdadero cambio radical” que William Walter, director de Stonehouse Foods, desea para Takul sólo podría tener sentido si hubiera una condición: la desaparición completa de la marca.
Fuente: Al-Kanz Francia
